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马蜂窝公布短内容成绩 短视频成在线旅游“种草机”?

时间:2019-12-06 07:41 来源: 作者: 点击:

12月5日音讯,商场增速放缓、入局者增多的布景之下,越来越多的在线游览渠道将目光投向内容商业化,妄图经过打造“内容+买卖”闭环来筑高企业的护城河。

近来,在线游览渠道马蜂窝发布了一组与短内容相关的数据:相较第二季度,马蜂窝第三季度的短视频到货篇数(即经过短视频挂上的链接点击进入产品详情页的数量)超越109%,用户保藏数量增加超越85%。

据揭露报导显现,马蜂窝上一年开端测验短视频,并于本年年初发力攻略、行记长内容之外的游览短视频、游览笔记等短内容产品。

而据《》了解,本年4月的国家旅业峰会上,马蜂窝游览网联合创始人、CEO陈罡曾提出以内容(Content)为要害的“3C战略”。

陈罡其时在讲演中称,今日的内容不仅是帮用户把主意变成出行的激动,更要害的是让用户做自己的决议计划。从卖方商场变成买方商场,从标准化、同质化的产品变成专业化、个性化、系统化的产品,这才是游览开展的未来。

内容是否真的是在线游览开展的未来仍有待时刻查验。但随着马蜂窝、穷游网等主打游览内容的渠道不断兴起,越来越多的在线游览渠道开端不断强化本身的内容社区基因。以职业巨子携程为例,该渠道继上一年年末在App主页面下方增加了旅拍进口之后,近期又与全球游览点评社区TripAdvisor达到战略协作。

呈现这一现象,很大原因与当下互联网商场人口盈利消失,流量见顶的大环境有关。在用户规划不再的状况之下,用户如安在单位时刻内创造出更多的价值成为互联网渠道们胜出的要害。尤其在游览职业,出行游览并非高频需求,内容对决议占到更大的比重。

放眼当时的电商职业不难发现,抖音、快手等短视频内容渠道与电商渠道之间的边界已变得越来越含糊,小红书、抖音逐步成为卖货的新进口,快手则组成自营电商快手小店。回归到在线游览范畴,和传统电商相同,在线游览也考究人货场,只不过新的场由传统的门店、电销改变成了线上的内容。

事实上,内容渠道电商化的趋势好像也正向OTA职业延伸:本年5月,抖音所属的北京微播视界科技有限公司改变企业经营范围,新增了游览信息咨询事务。另据易观本年9月发布的《我国在线游览商场生态图谱2019》显现,抖音现已进入了游览UGC板块。可见,不管是从OTA渠道本身的需求,仍是从职业的趋势来看,加码内容布局都很有必要。

不过,内容真实性仍是OTA渠道们需求要点重视的焦点。上一年10月,马蜂窝就曾被卷进内容造假的风云之中,谈论信息及用户真实性均遭到质疑。

简而言之,“内容+买卖”立异了OTA渠道的营销形式,为在线游览的开展供给了一个新的思路。但与此同时,OTA渠道们也要做好内容的把控,防止将“种草机”打造成“拔草机”。