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杀入电商圈,瑞幸挑起无限战争!

时间:2020-03-27 08:30 来源: 作者: 点击:

瑞幸的对手,历来不止星巴克。

卖完咖啡和奶茶,瑞幸还要杀入电商圈?

瑞幸又打出了一波骚操作。

近来,瑞幸上线了一个名为“樱花购物节·数码周”的活动,摆出了数十款数码产品,一起还标示上了“爆品直降”、“定量秒杀”这些字眼。

一个主业是卖咖啡的,不只开端卖起了数码产品,还打出了电商促销活动时的常用词。

更夸大的是,在这些数码产品的扣头力度上,瑞幸比起历来以贱价著称的拼多多还要丧尽天良:原价1246元的AirPods2耳机,拼多多在百亿补助之后的价格为859元,但在瑞幸上只需799元!

除了799元的AirPods2以外,瑞幸上还有许多数码产品都远远低于官网的价格,降价起伏在50元到300元不等。

而且这些产品还等可以参加满999元减100的优惠,再进行一波大的优惠,瑞幸也将这次活动称之为“超级补助”。

瑞幸的这一波操作,成功的让许多人变成了丈二的和尚,开端纷繁猜想瑞幸这是要杀入电商范畴了吗?

这个问题在提出后,瑞幸并没有给出一个切当的答复,但人们经过调查瑞幸APP和小程序商城,已然得到了一个近乎本相的答案。

在“瑞幸潮品”主页下方有三条十分显眼的标识:瑞幸自营、质量质量确保、7天无忧退换货。产品也被区分出了六个大类:咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包配饰。

看到这儿想必咱们也都知道问题的答案了,瑞幸主业仍然仍是卖咖啡,可它背地里却悄悄的变成了一个电商网站。

尽管现在电商事务的规划还不大,但瑞幸的确又踏出了重要的一步,瑞幸又再一次多了很多强壮的对手。

历来不按常理出牌的瑞幸,终究意欲何为呢?

瑞幸正在建议一场无限战役

瑞幸越来越让人看不懂了。

2017年10月,瑞幸咖啡的第一家门店在银河soho开业,其时主打咖啡事务的瑞幸让一切人都认为它会是一家咖啡店。

之后瑞幸的行为好像也是在向人们证明这一点,瑞幸咖啡以极快的速度在全国范围扩张,嘴里喊出的也满满都是打败星巴克的标语。

2019年3月,瑞幸现已在我国28个城市开设了2370家门店,累积了成千上百万的用户。这一年5月,仅仅树立了18个月的瑞幸成功登陆了纳斯达克,逾越拼多多成为了上市最快的公司。

上市之后的很长一段时间,瑞幸也仍是以逾越星巴克为己任,张狂开店张狂撒补助。可人们不知道的是,瑞幸早现已悄悄的拐了弯。

2019年7月,瑞幸开了一场新品发布会,让“小鹿茶”登上了舞台,人们这时又开端认为瑞幸是要对标喜茶和奈雪,一统饮品商场江湖,究竟咖啡和奶茶其实都是被区分在“喝”这一项之中。

但很可惜的是,这个仍然不是瑞幸的实在相貌,在布局小鹿茶之后,瑞幸总算向人们亮出了它的长剑,吹响了自己冲击的号角。

2020年1月8日,瑞幸再次举行新品发布会,这一次主角叫做无人零售咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞合算”,瑞幸的这一行为也宣示着它开端正式进军无人零售职业。

到了这个时分,人们都开端认为瑞幸底牌尽出,瑞幸的故事现已快要悉数揭晓了:

瑞幸是想运用无人零售终端机掩盖办公室、学校、机场、车站、加油站、高速公路服务区和社区等各个场所,然后与瑞幸咖啡门店网络相得益彰、相互弥补,打造出一个完好的饮品商场闭环。

现在的事实证明,人们又再一次猜错了,瑞幸不只仅是要在饮品商场称霸,它还想要在电商范畴分一杯羹。

此时此刻,让咱们来大致的数一下瑞幸现在的那些对手们:咖啡商场有星巴克,茶饮商场有喜茶和奈雪们,电商范畴有阿里、京东、拼多多等一众超级大佬,无人零售范畴也有很多的竞争对手蛰伏以待。

至此人们才总算理解这根本便是一场无限战役,这场战役的建议者是瑞幸,主题是瑞幸和它的那些对手们。

而就现在的状况来看,瑞幸的无限战役只不过才刚刚开端。

瑞幸的野望

瑞幸一直都没变,仅仅人们历来没有真实了解过瑞幸。

瑞幸的投资方大钲本钱,喜爱用“新物种”来描述瑞幸,哪怕直到现在也仍然有许多人表明看不懂瑞幸。

从星巴克的挑战者到进军电商范畴,瑞幸给了咱们太多的惊喜和疑问,它的每一次扩张都让人们误认为现已到了结局,可最终瑞幸总是可以讲出别的的新故事。

那么瑞幸终究是想要做些什么?它的鸿沟到底在哪里呢?

其实瑞幸早在树立之初就现已告知了人们答案,在瑞幸的百度百科词条里,咱们可以清楚的看到瑞幸树立品牌的愿景:从咖啡开端,让瑞幸成为人们日常日子的一部分。

经过这句话,咱们不难看出瑞幸的勃勃野心,它从一开端就没把自己当成一家咖啡公司,它要的愿景简直可以与阿里“让天下没有难做的生意”相媲美。

人们日子日常的一部分,意味着什么或许有些人不太理解,咱们单从运用频率上来论述这个概念的话,便是简直每天人们都要用到与瑞幸相关的产品和服务。

细心想一想就知道这个愿景有多恐惧,所认为了达到这个愿景,瑞幸现在要做的工作便是要将自己的服务扩展到咱们日子中的方方面面。不说悉数,但至少它要包括日常日子的大部分范畴。

而瑞幸完成本身宏愿的基点便是门店数量遍布全国的瑞幸咖啡店,以及跨过很多范畴的线上商城。

2020年1月8日,在举行的那场无人零售发布会上,瑞幸还公开了一件工作,瑞幸咖啡的直营门店数量现已达到了4507家,超过了星巴克发布的4300家门店数量,正式成为我国最大的咖啡连锁品牌。

咱们一切都知道这一天一定会到来,但没有人想到会是如此之快。瑞幸吹的第一个牛现已完成,下一个还会远吗。

瑞幸在往后还会讲出什么样的新故事?我信任仍然没人可以猜得到吧。