产品分类
您现在的位置: 官网首页 > 公司新闻 > 泡泡玛特牵手阿里云 潮玩数字化之路提速

泡泡玛特牵手阿里云 潮玩数字化之路提速

时间:2020-08-07 08:12 来源: 作者: 点击:

曩昔一年,在“后浪”的购买激动之下,泡泡玛特的“印钞”才干火力全开,乃至一度让盲盒成为了现象级产品。

但在疫情之后,盲盒商场的消费激动,有所落潮。这给职业带来了必定冲击,也让职业开端呈现出新形势。

《》注意到,日前,泡泡玛特(POP MART)和阿里云达到协作,旨在凭借数字化寻求我国潮玩范畴的新打破。

据介绍,阿里云数据中台能够打通线上线下的全域数据,经过对用户集体精细化运营,赋予潮流玩具职业趋势洞悉才干,推进公司事务从“经历驱动”进入“数据驱动”的年代。

而经过智能数据,支撑各种事务场景的快速落地,一方面能完成降本提效,如进步营销的精准性和功率,另一方面则能够用数字化推进事务创新和增加,如以数据发掘潜在用户,以及和天猫协作进行新品开发。

事实上,泡泡玛特的途径结构已十分完善,现在有零售店、线上途径、机器人商铺、展会、批发五大出售途径。到2019年末,其具有114家直营零售店、825家机器人商铺、及其他批发和线上途径。

其间,线上途径首要掩盖天猫和微信小程序。依据泡泡玛特招股书,2017年-2019年,线上途径占比分别为9.4%、20%及32%,线下途径一直占有更大份额。

此外,数据显现,泡泡玛特曩昔一年天猫旗舰店销量敏捷攀升,收成2019年天猫双十一玩具类目单店出售榜首以及2019年天猫潮玩类目年度出售榜首的成绩。

但对泡泡玛特来说,数字化转型的要害并不在于多途径建造,怎么运用数字化才干保证IP的生命力和商场的可持续性变现才是最中心的问题。

一般,IP能够大致分为三类:自有IP,独家IP和非独家IP。而泡泡玛特招股书显现,在陈述期内,公司共运营12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP;自有IP出售占总营收的比重为37.2%。

其间,最大的IP是Molly,2017-2019年占总营收比重分别为26.3%、42.6%、27.4%。其他包含Dimoo、BOBO&COCO、Yuki等在内,占比不过5.9%、1.5%、1.4%,足见其对大IP的依赖度。

实际上,在招股书的危险发表中,泡泡玛特也毫不避忌地说到:“Molly对咱们的出售体现至关重要,咱们无法保证Molly的受欢迎程度和商场承受程度,能持续保持现有水平。”

此外,泡泡玛特在IP运营上也存在应战,消费品尤其是像盲盒这样的潮流文明产品的生命周期或许相对较短。一旦IP授权协议及授权方呈现相应危险,也或许对公司的事务及运营成绩形成严重晦气影响。

这或许也是为什么在与天猫达到深度协作的近一年后,泡泡玛特又挑选牵手阿里云,这些应战的解决方案都指向了数字化,只要让品牌更好地链接阿里生态,取得渠道级的数字化资源与才干,才干更好地以数据进步生产力,完成数据驱动事务价值。

总的来说,IP是潮玩职业的商业壁垒,而泡泡玛特现在只要Molly和Pucky两个爆款IP,离它的“我国迪士尼”梦还十分远,但在商场和资源的强势整合下,或许预备迎候的是下一场更大的迸发,像极了它的主打品类“盲盒”,全部仍是不知道。