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藏在男生脸部的生意:双十一备货增长3000%,有人已经年入过亿!

时间:2020-12-18 07:44 来源: 作者: 点击:

作者 | 评sir

来历 | 电商谈论员(ID:ECpinglun)

同乐城登录男性美妆背面的千亿商机

提到美妆护肤,咱们简直都有一个遍及的认知:这是女生才享有的独门专利。但你不知道的是,现在的男性美妆商场,就像飞跃的小野马相同,现已扩展到你无法幻想的境地!

本年双十一,各大电商渠道“男性彩妆”查找量呈现了爆发式增加。所以,在大数据的支撑下,渠道联合各大品牌商开端了加班加点的备货。有数据显现:本年双11男性进口彩妆产品备货同比大幅增加超3000%。这个数字仍是一个比较保存的估量了!

别的,在前几年,就有专业组织曾猜测,到2023年,全球男人化装品商场将到达5400亿。

如此可见,比较当年吹上天的“伪风口”同享单车和P2P,低沉的男性美妆,我看才是未来10年最大的风口。

你可别不信,现在精美的猪猪男孩,那但是一抓一大把。并且他们的美妆护肤常识或许比你身边的女人朋友还懂得多。

出门护肤必定要全套,水乳霜精华一个都不能落下。防晒、阻隔、粉底液、粉饼、眼影次序不能错,假如想要脸部更立体些,高光那也是必不行少的。而这便是笔者身边一些朋友的真实写照。

或许一些人会觉得男性化装便是娘。假如这样认为,那阐明你跟这届年轻人现已有代沟了。美妆,早现已不是女生的专属,在许多90后、95后,乃至00后男生中现已适当遍及。

况且在古代咱们先祖早就用“形似潘安”一词,来描述男性夸姣的容颜。现在运用美妆产品使自己变得更精力、更美观,又有何差错呢?

所以,不必置疑了,商场需求和商场人群摆在那,男性美妆背面,肯定是咱们不行轻视的千亿商机!

李佳琦带不动的厌弃品,老罗卖疯了!

提到美妆这块,我想最有说服力的人便是李佳琦了。但便是这个声称“魔鬼”的人,在面临男性护肤品时,也只能败下阵来。

就在上一年双十一李佳琦为一款男人护肤品带货,喊出了咱们了解的“oh my god”之后,本认为又要秒空了,但成果却并没有多少人下单。

小助理见状,赶忙对李佳琦说:咱们不想听介绍,只想听有多合算。所以李佳琦笑着对直播间粉丝说,这套护肤品大致是5折的价格,终究仅需500元。

没说倒还好,李佳琦这一说,直播间彻底炸了。谈论区里清一色的“他不配”、“下一个”开端翻滚刷屏。

李佳琦赶快为各位男同胞辩解:爱老公的女生给老公买买吧,他们也挺不幸的,爱情里也应该相等哦,你买一只300块钱的口红,你老公也应该用一套护肤品啊。

 谈论持续不为所动:他不配,下一个!

坐在李佳琦一旁的小助理又弥补道:送弟弟也行啊。

谈论再次整齐划一:他不配!下一个!

终究,李佳琦也是没辙了,这款产品终究以惨白的1200件销量收尾。

但近邻1年还账4个亿的老罗就不同了,在首秀之际,欧莱雅男人洗面奶当日销售量便过了7.15w,累积销售额高达779.74w。随后又在5.15的直播间返场,当日销售额49.87w,尽管和首场有必定的距离,但也是不错的成果。

为什么作为美妆界百科全书的李佳琦,会输给小白罗永浩呢?

便是由于两者粉丝画像不同。李佳琦直播间80%是女人粉丝,而罗永浩73%是男性粉丝。所以,男性护肤品的目标集体自身便是男性,这与老罗直播间的受众高度匹配,呈现在以女粉为根底的李佳琦直播间里,粉丝当然不会配合了。

因而,在男人护肤品这个范畴,就算李佳琦在全网具有数千万粉丝,但面临老罗这个具有数以万计直男粉的初代网红,也只能自惭形秽。

男性彩妆鼓起的逻辑

现在,2016至2019年间,我国男性美容商场的零售额均匀年增加为13.5%,而全球均匀水平仅为5.8%。这就直接阐明,男性美妆在未来必将会是一个巨大的金矿。

或许有人会问,为什么在短短几年内,男性美妆会开展的如此迅猛呢?

首要,美妆是一种交际、作业需求。

现在,无论是面临大银幕的作业,仍是外出参与商务集会,运用美妆产品打造一个完美的妆容,呈现出愈加丰满、精力的状况,明显对错常有必要的。试想,一个肮脏、杂乱的面相,比较一个洁净、整齐的形象,哪个更受欢迎呢?答案清楚明了。

比如说,咱们常见的竞技竞赛、明星表演,亦或是新闻联播的男掌管天团,某某商务大佬到会大型活动等等,他们脸上简直都会带着不同程度的妆容。

因而,化装在日常日子、日常作业中现已不止是取悦自己这么简略,更多意义上,它代表的是一种交际礼仪:尊重。

其次,社会容纳度越来越高。

在日韩两国,根底的护肤产品早就在男性集体傍边得到遍及。有陈述显现,韩国男性均匀每月运用13.3种化装品,36.7%的男性运用面膜。而一般男性出门抹粉底、润饰妆容是常态。

但在之前,日韩流还没影响到我国的时分,一个男性若重视形象,护肤化装,很简单被周围人打上“娘”的标签。所以,一些重视外表的男生,并不是不想装扮自己,而是惧怕引来他人的谴责。

现在,跟着人们情绪的平缓,男性集体对护肤化装不再是“谈犬色变”。不少美妆品牌争相开端与男性明星进行协作,小红书上关于男性护肤、化装常识的笔记也渐渐多了起来。由此可见,关于男生护肤化装这件事,人们现已越来越承受它的存在。

终究,交际媒体让男性美妆驶入了快车道。

现在,短视频、直播带货的鼓起,也让男人美妆进一步呈现在眼皮中。比如说,刷抖音的你,常常会看见各种明眸皓齿、妆容精美的“小哥哥”,他们乃至会把自己对美妆及护肤品的体会心得,作为教程进行共享,这在无形之中便提升了男性在美妆商场的消费热心。

所以,男性美妆在未来爆发千亿,乃至万亿商机,彻底就在情理之中。

到时,在这个范畴又会呈现多少李佳琦,以及男妆界的独角兽呢?一切都值得等待!