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大麦网加码布局内容领域 在线票务竞争愈发激烈

时间:2019-02-22 08:05 来源: 作者: 点击:

大麦网加码布局内容领域 在线票务竞争愈发激烈_O2O_

2月21日消息,在线同乐城娱乐网址票务江湖近段时间风起云涌。猫眼娱乐在香港敲钟上市,阿里系的大麦网也动作频频。就在近日,大麦网旗下自营演出Mailive发布“麦香计划”,将投入3亿加大在戏剧内容领域方面的布局,包括从剧目运营、大数据营销等方面为头部戏剧IP提供支持等。

据了解,“麦香计划”首批直投剧目包括《白夜行》、《绿野仙踪》等音乐剧,《盗墓笔记4:蛇沼鬼城》、《三体II黑暗森林》等舞台剧,以及网红老生”王佩瑜的京剧清音会。大麦网Mailive事业部总经理詹华表示,Mailive将参与上述剧目的出品、宣发及场馆落地等环节。

这已不是大麦网第一次布局内容领域。据公开报道,去年4月,大麦网领投中国音乐剧第一品牌七幕人生的B+轮融资,宣布将联动后者的全球版权资源,提高本土制作能力;同年12月,该公司又宣布与奥哲维文化达成深度合作,引进海外优质艺术现场影像。

大麦网抢滩内容领域,或是为了进一步挖掘现场娱乐票务市场的潜力。据易观去年发布的《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》,在国家政策的鼓励下,演出行业资本快速进入,在内容生产、票务交易方面均有了进一步提升,未来行业前景可期。

此外,上述报告还指出,2011年至2016年5年内,电影票房增长率高达248.53%,演出票房增长率为39.03%,仅168.09亿元人民币。与电影票房相比,演出票房仅有三分之一。在演出市场较为发达的美国市场,演出作为一项日常消费娱乐活动,演出票房是电影票房的2倍。照此来____演出市场未来还有相当大的空间待相关从业者进一步挖掘。

大麦网加码布局内容或是为了应对来自竞争对手的挑战。近年来,背靠腾讯和美团的猫眼娱乐也在持续加码现场娱乐票务市场。前年9月,该公司宣布与微影正式合并,后者旗下的演出业务、格瓦拉平台等也一起并入新公司。此后,猫眼又成立演出事业部,并参与不少演出项目。

据艾瑞咨询报告显示,就总交易额来说,截至2018年9月30日,猫眼娱乐于在线现场娱乐票务市场排名第二,占市场份额的11.3%,仅次于大麦。此外,据猫眼娱乐公布的数据,该公司现场娱乐票务总交易额在2017年达3.31亿元, 2018年上半年更进一步增至人民币3.91亿元。猫眼的上市,势必会给大麦网带来不少压力。

而在业内人士看来,大麦网频频发力内容领域也在释放着一个信号。未来现场娱乐票务市场的竞争或将不再局限于票务服务,内容制作、出品上的主导权等方面都有可能成为企业们竞争的关键点。