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爱彼迎开放“非遗别院” 外来和尚念起本地经

时间:2019-10-25 07:39 来源: 作者: 点击:

10月24日消息,启动非遗“溯.承”活动、开放“非遗别院”,“外来和尚”爱彼迎念起了本地经。

日前,爱彼迎联合尤伦斯当代艺术中心举办的“非遗别院”艺术展正式开幕。10月18日至27日期间,“非遗别院”将用传统四合院的形式展出四位年轻中国艺术家的作品,呈现广式宫灯、面塑技艺、火龙舞等非遗技艺与当代艺术的结合。

爱彼迎也不是第一次围绕非遗展开布局了。今年6月,该平台在广州启动“体验匠心”非物质文化遗产旅游示范项目,并宣布与广州市越秀区、北京市东城区、成都市、贵州省黔东南州四个城市和地区战略合作,对非物质文化遗产进行旅游体验化融合。

据悉,在该项目中,爱彼迎除了围绕多场旅游技能和文化传播对非遗传承人展开培训外,还会将形成的“非遗”体验产品上线到平台。目前,包括传统手工艺技能、传统茶艺等在内的50个非遗类体验已上线。

开放“非遗别院”、上线非遗体验产品既是爱彼迎对多元化旅游体验的探索,也是其加码中国市场的进一步措施。

事实上,爱彼迎虽为国际民宿巨头,但“外来和尚好念经”的定律并未在民宿领域出现,因此,该平台近年来不断推进本土化策略,以争夺更多的市场份额。

2017年11月,爱彼迎开始宣布将全面提升中文客户服务,设立本土客服中心,以及在上海、四川和广东增设办公室,加大力度招聘中国本土员工等。

公司领导层也在向本土化靠拢。去年9月,爱彼迎中国迎来了具有本土市场经验的新总裁彭韬。此外,为了迎合中国消费者的习惯,爱彼迎还将房客的服务费率从平均13%下调为0。

这一系列布局取得了一定的成效。据彭韬今年4月发布的上任后的首份成绩单显示,2019年第一季度,爱彼迎中国业务实现近3倍的增长;爱彼迎Plus在全国13个城市成功上线。

在媒体沟通会上,彭韬表示,第一季度业务表现抢眼,主要得益于爱彼迎认真倾听中国消费者的声音,全面升级本土化战略。同时他还表示,未来将继续深耕中国市场。

然而,中国民宿市场这本“经”是越来越不好念了。当前,爱彼迎的中国学徒途家、小猪、美团榛果等本土玩家凭借着“近水楼台先得月”的优势,发展势头颇为迅猛,市场竞争也日趋激烈。

以途家为例,此前不久,该平台宣布在8月份实现了盈利,并且民宿单日间夜量峰值突破25万。此外,该平台还表示,最近2年半,民宿业绩取得近30倍增长,通过对1-8月份的业务总量统计,平台订单量、交易量增速均超过100%。

此外,由于偷拍门、卫生门等负面消息频频见诸报端,各地纷纷加大对民宿行业的监管力度,并出台相关规定,对民宿进行评级。

这也意味着,爱彼迎想在中国市场走得更远,不仅要布局本土化之外,更要推进合规化、精品化,否则仍难以逃脱水土不服的魔咒。